LinkedIn, EU에서 타겟 광고 제한 - 민감한 데이터 사용 문제 해결

최근 LinkedIn이 유럽 연합(EU)에서 타겟 광고 기능을 제한하기로 결정했습니다. 이는 유럽 사회단체들이 제기한 민감한 데이터 사용에 대한 문제 때문입니다. 유럽연합 집행위원회(EC)는 LinkedIn의 그룹 참여 데이터를 이용한 광고가 디지털 서비스법(DSA) 위반 소지가 있다고 판단했습니다.

🔑 민감한 데이터와 타겟 광고의 문제

LinkedIn은 2010년부터 사용자가 관심사를 기반으로 그룹을 형성할 수 있는 '그룹' 기능을 운영해왔습니다. 2018년에는 이 기능을 메인 앱에서 더욱 강화하여 그룹 내 데이터로 광고 타겟팅이 가능해졌습니다. 그러나 유럽에서 제기된 문제는, 이 데이터가 민감한 개인 정보를 포함할 가능성이 있다는 점이었습니다.

🔍 유럽연합의 조사

EC는 LinkedIn에 그룹 내 정보를 통해 사용자의 민감한 데이터를 기반으로 한 타겟 광고를 실시하는지에 대한 조사를 요청했습니다. 이는 인종, 정치 성향, 성적 취향 등 민감한 데이터를 보호하기 위한 조치로, LinkedIn은 이를 부인하며 DSA를 준수하고 있다고 밝혔습니다. 그럼에도 불구하고 LinkedIn은 오해를 방지하기 위해 유럽 내에서 그룹 데이터를 활용한 타겟 광고 기능을 자발적으로 중단하기로 했습니다.

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💡 디지털 서비스법(DSA)의 영향

2024년 2월부터 본격 시행된 디지털 서비스법(DSA)은 온라인 콘텐츠와 알고리즘 투명성, 사용자 정보 보호에 대해 강력한 규제를 부과합니다. 이번 LinkedIn 사건은 DSA가 실질적으로 어떤 영향을 미치는지 보여주는 사례입니다.

EC는 LinkedIn의 결정을 긍정적으로 평가하며, DSA가 유럽과 그 외 지역에서 그동안 이루지 못한 변화를 이끌어내고 있다고 강조했습니다. 특히, Microsoft 자회사인 LinkedIn은 유럽에서 여러 규제 문제로 어려움을 겪고 있어, 이번 결정이 조사에 대한 부담을 줄이기 위한 선제적 조치로도 평가됩니다.

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🚀 앞으로의 변화와 전망

LinkedIn은 타겟 광고 기능 자체는 유지하되, 그룹 데이터를 기반으로 한 광고는 제공하지 않을 방침입니다. 이는 유럽 내 다른 소셜 플랫폼에도 영향을 미칠 가능성이 큽니다. 특히, 최근 중국 전자상거래 플랫폼인 Temu가 DSA의 규제를 받는 '매우 큰 온라인 플랫폼(VLOP)'으로 지정되면서, 다른 글로벌 기업들에게도 동일한 규제가 적용될 것으로 예상됩니다.

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💼 결론

LinkedIn의 이번 결정은 유럽 내 개인정보 보호와 규제 준수를 위한 중요한 조치입니다. DSA 시행 이후 유럽 디지털 시장에서의 광고 운영 방식은 급격히 변화하고 있으며, 앞으로 타 플랫폼들도 유사한 규제에 직면할 가능성이 높습니다. 개인정보 보호와 타겟 광고 산업의 변화에 대한 논의가 이어질 것으로 보이며, 사용자들의 개인 정보 보호 수준은 더욱 강화될 것입니다.

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자주 묻는 질문 (FAQ)

1. LinkedIn 그룹 데이터를 이용한 광고 타겟팅이 중단된 이유는 무엇인가요?
LinkedIn은 유럽 내 민감한 데이터 보호 문제로 그룹 데이터를 이용한 타겟 광고를 중단했습니다.

2. 디지털 서비스법(DSA)이란 무엇인가요?
DSA는 온라인 콘텐츠와 알고리즘 투명성을 강화하고 광고 타겟팅을 규제하는 유럽연합의 법입니다.

3. 앞으로 다른 소셜 미디어 플랫폼에도 동일한 규제가 적용될까요?
그럴 가능성이 큽니다. 특히 유럽에서 활동하는 모든 디지털 플랫폼은 DSA 규제를 준수해야 합니다.

4. LinkedIn의 타겟 광고 기능은 완전히 중단되었나요?
아닙니다. 그룹 데이터를 제외한 방식으로 타겟 광고는 여전히 제공됩니다.

5. Microsoft는 이번 결정에 대해 어떤 입장을 내놓았나요?
Microsoft 자회사인 LinkedIn은 이번 조치가 규제 부담을 줄이기 위한 선제적 대응이라고 밝혔습니다.