TikTok의 새로운 광고 전략: 검색 페이지로의 확장

소셜 미디어의 새로운 검색 광고 도입

최근 몇 년 간 TikTok은 구글을 위협할 수 있는 검색 제품 개발에 집중해 왔습니다. 이제 TikTok은 검색 결과 페이지에서 광고를 게재함으로써 브랜드들에게 새로운 기회를 제공하고 있습니다. TikTok은 이번 주 화요일에 발표한 ‘TikTok 검색 광고 캠페인’을 통해 브랜드들이 자신들의 콘텐츠가 검색 결과 페이지에서 어떻게 표시될지를 완벽하게 통제할 수 있게 되었습니다.

'TikTok 검색 광고 캠페인

사용자 쇼핑 행동에 미치는 영향

TikTok은 사용자들이 무언가를 적극적으로 검색할 때 브랜드와 소통할 수 있는 방법을 제공함으로써, 소비자들의 쇼핑 행동에 큰 영향력을 발휘합니다. 이 새로운 기능은 구글의 검색 광고 비즈니스에 직접적인 도전이며, 구글이 젊은 사용자층이 주로 소셜 미디어를 통해 검색한다는 사실을 인정한 상황에서 더욱 주목받고 있습니다.

TikTok 검색 사용량의 통계

TikTok의 내부 연구에 따르면, 전체 사용자 중 57%가 TikTok의 검색 기능을 이용하며, 23%는 앱을 실행한 후 30초 이내에 검색을 시작한다고 합니다. 이는 TikTok이 특정 콘텐츠를 찾는 동안 광고를 통해 브랜드와 사용자가 소통할 수 있는 새로운 기회를 제공하게 된 것을 의미합니다.

광고주에게 제공되는 새로운 기회

이제 브랜드는 TikTok 사용자가 특정 콘텐츠를 적극적으로 찾고 있을 때, 그들의 광고를 더 효과적으로 노출시킬 수 있습니다. 테스트 결과에 따르면, 검색 광고와 피드 내 광고를 병행하는 광고주는 평균 20%의 전환율 증가를 경험했습니다.

미래의 TikTok 광고 시장 전망

TikTok의 글로벌 수익화 제품 및 솔루션 책임자인 David Kaufman은 블로그 포스트에서 TikTok이 ‘발견의 목적지’이자 ‘검색의 장’이 되어가고 있다고 언급했습니다. 이번 검색 광고는 TikTok의 광고 전략에서 새로운 여정의 시작일 뿐이며, 광고주들이 점진적인 가치를 창출할 수 있도록 지원할 것임을 약속했습니다.

'TikTok 검색 광고 캠페인

 

현재 TikTok 검색 광고 캠페인은 미국에서 제공되고 있으며, 다른 시장에서도 테스트 중입니다. 이 새로운 전략이 TikTok을 어떻게 검색의 새로운 거점으로 변화시킬지 주목할 만한 사안입니다.