TikTok의 유튜브 도전과 Instagram의 단기 콘텐츠 집중

TikTok이 긴 영상 기능을 도입하며 유튜브와 경쟁을 이어가고 있는 가운데, Instagram은 단기 콘텐츠에 집중할 것을 다시 한 번 강조했습니다. Instagram의 수장인 아담 모세리(Adam Mosseri)는 최근 리일(Reel) 영상에서 메타(Meta)가 소유한 소셜 네트워크인 Instagram은 긴 영상보다는 짧은 콘텐츠에 집중할 계획이라고 밝혔습니다.

TikTok과 Instagram의 서로 다른 콘텐츠 스타일을 대비

긴 영상과 짧은 콘텐츠의 차별점

모세리는 긴 영상이 플랫폼의 주요 목표 두 가지에서 벗어난다고 설명했습니다. 그 두 가지는 친구와의 연결을 돕는 것과 사용자가 관심 있는 주제를 탐색할 수 있도록 돕는 것입니다. 모세리는 이 두 가지 목표가 서로 상호작용하며, 사용자들이 공통 관심사를 공유하는 친구들과 짧은 영상으로 연결된다고 말했습니다. 예를 들어, 재미있는 리일 영상을 보고 이를 다른 친구에게 공유하는 방식입니다.

TikTok의 긴 영상 도입과 YouTube 경쟁

TikTok은 최근 사용자들이 최대 60분 길이의 영상을 업로드할 수 있는 기능을 테스트하기 시작했습니다. TikTok은 원래 15초 제한으로 시작했지만, 지난 몇 년 동안 점차 영상 길이 제한을 늘려가며 유튜브와의 경쟁을 강화하고 있습니다.

TikTok은 유튜브와 경쟁하기 위한 노력의 일환으로, 긴 영상을 보다 쉽게 시청할 수 있는 새로운 기능들을 추가했습니다. 예를 들어, 가로 전체 화면 모드와 동영상의 오른쪽을 눌러 빨리 감기할 수 있는 기능이 추가되었습니다. 또한 TikTok은 지난해부터 긴 영상을 게시하는 크리에이터들에게 보상을 제공하며, 사용자가 유튜브 대신 TikTok에 더 긴 영상을 올리도록 유도하고 있습니다.

Instagram의 IGTV 실패와 Reels로의 전환

반면, Instagram은 TikTok과 달리 유튜브와의 경쟁에는 큰 관심을 두지 않는 듯합니다. 과거 Instagram은 2018년에 IGTV 앱을 출시하며 긴 영상 콘텐츠에 도전한 바 있습니다. 그러나 2022년 IGTV 앱을 종료하고 리일에 집중하기로 결정했습니다.

Instagram은 리일이 플랫폼의 중요한 부분이며, 앞으로도 이 포맷에 계속 투자할 계획이라고 밝혔습니다. 이는 TikTok이 긴 영상으로 유튜브와 경쟁하는 동안, Instagram은 단기 콘텐츠에 집중하여 친구와의 연결과 관심사 탐색이라는 플랫폼의 핵심 가치를 유지하려는 전략을 보여줍니다.

결론

TikTok이 유튜브와의 경쟁을 위해 긴 영상을 도입하고 다양한 기능을 추가하고 있는 반면, Instagram은 긴 영상보다는 짧은 콘텐츠에 집중하면서 플랫폼의 정체성을 유지하고 있습니다. 두 플랫폼은 각자의 방식으로 사용자 경험을 강화하고 있으며, 향후 어떤 변화가 있을지 주목됩니다.