TikTok, 이미지 검색 기능으로 구글과 경쟁에 나서다

최근 TikTok이 구글과 아마존 같은 거대 기업들과의 경쟁을 본격화하고 있습니다. TikTok은 자사 쇼핑 플랫폼인 TikTok Shop에서 이미지 검색 기능을 테스트 중이라고 밝혔습니다. 이 기능을 통해 사용자는 사진을 찍거나 이미지를 업로드하여 유사한 제품을 쉽게 찾을 수 있습니다. 이는 Google Lens와 유사한 방식으로, TikTok Shop 내에서 바로 원하는 상품을 찾을 수 있도록 돕는 기능입니다.

 

미국과 동남아시아 사용자들이 이 기능을 사용해보고 있으며, 특히 미국 내 전자상거래 시장에서 TikTok이 점점 더 큰 영향력을 발휘하고 있습니다.

TikTok Shop의 이미지 검색 기능

이미지 검색 기능의 특징

TikTok Shop에서 제공하는 이미지 검색 기능은 기존의 텍스트 검색에 비해 훨씬 직관적입니다. 예를 들어, 레스토랑에서 마음에 드는 접시를 발견했다면, TikTok 앱에서 해당 접시의 사진을 찍어 비슷한 제품을 검색할 수 있습니다. 또한 온라인에서 본 비싼 옷의 사진을 TikTok Shop에 업로드하여 더 저렴한 대체품을 찾는 것도 가능합니다.

TikTok은 이러한 기능을 통해 사용자의 구매 여정을 단순화하고, 더욱 다양한 소비자층을 확보하고자 합니다.

---

구글, 아마존과의 경쟁

이 기능은 TikTok이 구글과 아마존을 비롯한 거대 기술 기업들과 본격적인 경쟁을 벌이려는 중요한 전략입니다. 구글은 이미 2022년 TikTok과 인스타그램이 자사의 검색 기능에 영향을 미치고 있다고 인정한 바 있습니다. TikTok은 이를 기반으로 사용자들이 제품 검색과 구매까지 TikTok 플랫폼 내에서 이루어지기를 기대하고 있습니다.

이는 단순히 검색 기능을 강화하는 것이 아니라, TikTok Shop을 통해 더 많은 사용자가 TikTok 내에서 쇼핑을 완료하게 만드는 전략입니다.

---

e커머스 확장을 위한 TikTok의 노력

현재 TikTok은 전 세계적으로 1,500만 명 이상의 판매자가 활동하고 있으며, 그중 50만 명 이상이 미국에 기반을 두고 있습니다. 이를 지원하기 위해 TikTok은 플랫폼 안전성 강화를 위한 7,500명 이상의 팀을 구성했으며, 4억 달러 이상을 투자하였습니다.

TikTok의 전자상거래 확장은 단순한 소셜 미디어 플랫폼을 넘어서는 진화를 보여주고 있습니다. 전자상거래 부문은 TikTok의 주요 수익원으로 자리 잡을 가능성이 큽니다.

---

TikTok의 미래

하지만 TikTok은 미국 정부의 규제와도 마주하고 있습니다. 2024년 4월까지 모회사인 ByteDance가 TikTok을 매각하지 않으면, TikTok은 미국에서 금지될 위기에 처해 있습니다.

이러한 불확실한 상황 속에서도 TikTok은 전자상거래 부문을 더욱 강화하며, 사용자들이 다른 플랫폼이 아닌 TikTok 내에서 더 많은 시간을 보내고 쇼핑을 하도록 유도하고 있습니다.

---

결론

TikTok의 이미지 검색 기능은 사용자들에게 더 직관적인 쇼핑 경험을 제공함과 동시에, 구글, 아마존과 같은 거대 기업들과의 경쟁에서 중요한 역할을 하게 될 것입니다. 특히 TikTok Shop의 성장이 지속되면서 전자상거래 시장에서의 영향력이 더욱 커질 것으로 기대됩니다. 앞으로 TikTok이 이 기능을 어떻게 발전시킬지 주목됩니다.