아마존 페이, 독립 앱으로 출시되나?

세계적인 전자상거래 기업 **아마존(Amazon)**이 인도에서 자사의 결제 서비스인 **아마존 페이(Amazon Pay)**를 독립된 앱으로 분리할 계획을 검토하고 있다는 소식이 전해졌습니다.
이 결제 서비스는 현재 아마존의 메인 전자상거래 앱 내에서 운영되고 있지만, TechCrunch에 따르면 아마존은 결제 서비스의 사용성을 더욱 강화하기 위해 독립된 결제 앱을 출시하려는 의지를 보여주고 있습니다.

익명의 소식통에 따르면, 아마존은 지난 1년간 인도 결제 시장에서의 입지를 강화하고자 이러한 분리를 고려해 왔으며, 이 계획은 앞으로 몇 달 내에 본격적으로 실행될 가능성이 높습니다. 현재 아마존은 인도의 결제 네트워크를 관리하는 **NPCI(National Payments Corporation of India)**와 협의를 진행 중입니다.

아마존 페이, 독립 앱으로 출시되나?

 

아마존 페이의 주요 기능 및 인도 내 경쟁 상황

아마존 페이는 단순한 결제 기능을 넘어 여러 서비스를 제공하고 있습니다. 사용자는 이를 통해 다음과 같은 다양한 금융 거래를 할 수 있습니다:

• 개인 및 상점 간 송금
• 요금 납부 (전기, 가스, 수도 등)
• 보험 및 여행 티켓 구매
• 디지털 금 투자 및 뮤추얼 펀드 투자

하지만 아마존 내부에서는 페이가 전자상거래 앱 내에서 충분한 주목을 받지 못하고 있다는 우려가 제기되고 있습니다. 일부 경영진들은 독립된 앱으로 운영할 경우, 결제 서비스가 더 많은 사용자들의 관심을 끌고 인지도를 높일 수 있을 것이라는 기대를 하고 있습니다.

아마존 페이는 현재 인도에서 가장 대중적인 온라인 결제 네트워크인 **UPI(유나이티드 결제 인터페이스)**를 통해 운영되고 있으며, 인도 결제 시장에서 6위를 기록하고 있습니다. 공식 자료에 따르면, 2024년 7월 기준 아마존 페이는 7,240만 건의 거래를 처리하여 전체 UPI 거래의 약 **0.5%**를 차지하고 있습니다.
하지만 인도의 대표적인 결제 서비스인 월마트의 PhonePe와 구글 페이는 각각 69억 건, 53억 건의 거래를 처리하며 압도적인 시장 점유율을 보이고 있습니다.

---

독립 앱 출시에 대한 도전 과제

아마존이 결제 서비스를 독립된 앱으로 출시하기 위해서는 몇 가지 도전 과제가 남아 있습니다. 가장 큰 문제는 UPI ID의 발급입니다. 아마존은 독립 앱을 통해 기존 사용자들에게 새로운 UPI ID를 발급해야 하는 상황에 직면해 있습니다. 이는 사용자들이 추가적인 절차를 거쳐야 하기 때문에, 사용자 경험에 부정적인 영향을 미칠 수 있는 요인으로 작용할 수 있습니다.

또한, 인도 내에서의 치열한 경쟁도 아마존에게 큰 부담으로 작용하고 있습니다. 인도 결제 시장은 이미 월마트의 PhonePe와 구글 페이가 강력한 경쟁력을 가지고 있습니다. 이 두 회사는 결제뿐만 아니라 핀테크, 투자, 금융 서비스 등 다양한 서비스를 제공하며 인도 내 결제 시장을 지배하고 있습니다.

---

인도 시장에서의 미래 전망

인도에서의 전자상거래 및 결제 시장은 엄청난 성장 잠재력을 가지고 있습니다. 하지만, 아마존이 이 시장에서 경쟁력을 유지하기 위해서는 단순히 결제 앱의 독립만으로는 부족할 수 있습니다.
아마존의 경쟁사인 **플립카트(Flipkart)**는 최근 핀테크 관련 서비스를 하나의 **수직 통합(vertical integration)**으로 정리하며 인도 내에서 더욱 강력한 입지를 다지고 있습니다. 이러한 움직임은 아마존에게도 큰 도전이 될 것입니다.

아마존이 독립 앱을 통해 인도 결제 시장에서의 점유율을 얼마나 끌어올릴 수 있을지, 그리고 이에 따른 사용자들의 반응이 어떻게 될지는 앞으로의 주요 관전 포인트가 될 것입니다.
아마존이 인도의 디지털 경제에서 어떤 전략을 펼쳐 나갈지 주목해야 할 시점입니다.

---

결론: 아마존 페이 독립 앱의 가능성과 미래 전망

아마존이 인도에서 독립된 결제 앱을 출시하려는 결정은 단순한 선택이 아닌, 인도의 빠르게 성장하는 디지털 결제 시장에서 경쟁력을 강화하려는 전략적 판단으로 보입니다. 그러나 이 계획이 실제로 성공할 수 있을지는 여전히 미지수입니다.

경쟁이 치열한 인도 시장에서 아마존 페이가 어떤 입지를 차지할지, 그리고 독립 앱 출시에 따른 영향은 앞으로 지켜봐야 할 중요한 요소입니다.