TikTok에서 팝 컬처가 정치와 뉴스를 압도하는 이유

최근 TikTok이 뉴스 플랫폼으로 빠르게 자리잡고 있지만, Pew 리서치 센터의 연구에 따르면 TikTok 사용자들이 주로 팔로우하는 계정은 뉴스나 정치 계정이 아닌 인플루언서와 크리에이터들입니다. 미국 성인들이 팔로우하는 전체 계정 중 뉴스나 정치와 관련된 계정은 1%도 되지 않으며, TikTok에서 팔로우하는 계정의 절반은 오락 및 팝 컬처 중심의 콘텐츠를 제작하는 인플루언서들이 차지하고 있습니다.

TikTok에서 팝 컬처가 정치와 뉴스를 압도하는 이유

정치와 뉴스 콘텐츠는 희소하다

Pew 리서치에 따르면 TikTok에서 정치적 인물이나 뉴스 매체를 팔로우하는 사람은 거의 없다고 볼 수 있습니다. 전체 성인 사용자 중 정치 관련 계정을 팔로우하는 비율은 0.4%에 불과합니다. 이는 트위터(X) 같은 플랫폼에서 정치 계정 팔로우 비율이 1%였던 것과 비교했을 때 훨씬 낮은 수치입니다. 정치나 뉴스 관련 콘텐츠는 거의 보기 힘들지만, TikTok 사용자는 여전히 정치적 이슈에 접근할 수 있습니다. 약 43%의 사용자들은 정치와 시사 문제를 다루는 계정을 팔로우하고 있기 때문입니다.

TikTok의 'For You' 알고리즘

TikTok은 독특한 알고리즘을 통해 팔로우하지 않은 계정의 콘텐츠도 쉽게 노출시킵니다. 이를 통해 사용자는 팔로우하지 않은 계정에서도 정치적인 주장을 접할 수 있는 기회를 갖게 됩니다. 특히 유명인사들이 선거 기간에 정치적인 메시지를 발신하면 그 영향력은 상당합니다. 이는 TikTok의 뉴스 콘텐츠가 적다고 해서 사람들이 정치적 이슈를 전혀 접하지 않는다는 것을 의미하지는 않습니다.

유명인의 정치적 영향력

연예인과 인플루언서들이 TikTok에서 정치적인 메시지를 던질 때, 그 영향은 매우 강력합니다. 예를 들어, 2023년 테일러 스위프트는 자신의 인스타그램에서 투표 등록 링크를 공유했을 때 35,000명이 등록을 완료했습니다. 유튜버 데이비드 도브릭도 Tesla를 경품으로 내건 투표 독려 이벤트를 통해 128,000명이 투표 등록을 했습니다. 이는 소셜미디어에서 연예인들이 가지는 정치적 영향력이 실제로 크다는 것을 보여줍니다.

정치 콘텐츠 배제 정책의 인스타그램

반면, 인스타그램은 정치적 콘텐츠에 대한 노출을 줄이는 정책을 취하고 있습니다. Meta는 2023년 초부터 인스타그램과 쓰레즈에서 정치적 콘텐츠를 추천하는 것을 중단했습니다. 이는 여러 크리에이터들 사이에서 반발을 불러일으켰지만, TikTok은 여전히 정치적 영향력이 크며, 미국 내에서 중요한 논쟁의 중심에 서 있습니다.

결론

TikTok은 주로 오락과 팝 컬처 중심의 콘텐츠가 주를 이루지만, 유명인들이 선거나 정치적 문제에 대해 발언할 때 그 영향력은 무시할 수 없습니다. 정치적 계정의 팔로우 비율은 낮지만, 사용자들이 정치적 정보를 접할 기회는 여전히 많습니다. TikTok의 정치적 영향력과 이를 둘러싼 논쟁은 앞으로도 계속될 것입니다.